Почему россияне вдруг массово полюбили одежду эпохи СССР

Олимпийки, украшенные гербами, платья и юбки с цветочными узорами, словно сошедшие с экранов советского кино, и даже джинсы-варенки снова в тренде. Они на улицах, ими полны соцсети и даже министр Лавров эффектно появился на встрече с Трампом в свитере с надписью "СССР".

Эти явления нельзя списать просто на ностальгию некоторых граждан. Перед нами подлинный массовый тренд, раскрытый благодаря недавнему исследованию, проведенному аналитиками компании "Авито". Данные исследования подтверждают, что интерес россиян к одежде, связанной с советским временем, значительно возрос. Причем на все виды одежды — от мужских толстовок до женских свитеров и коллекционных вещей.

Что же именно привлекает людей в эстетике прошлого страны, который как бы уже и нет? Это и усталость от современных одноразовых вещей "на один сезон". А вещи, созданные в Советском Союзе, были рассчитаны на долгую службу. На том же авито полно платьев из крепдешина, до сих пор сохраняющех цвет, хоть и пошел уже пятый десяток. Или кожанных курток с массивными плечами, которые с годами только улучшились, и даже приобрели винтажную потертость.

Для зумеров, те, кто не застал СССР, символика прошлого является ярким и несколько ироничным элементом визуального образа без политической нагрузки. Они знают, как совмещать олимпийки с надписью "СССР" с модными джинсами и футуристичными кроссовками. Это для них своего рода поп-арт, способ самовыражения и создания уникального стиля. В таком наряде хоть на рэп-батл, хоть на концерт Кадышевой. Для них советская символика на свитшоте стоит на одной полке с логотипом рок-группы или изображением героя аниме.

А те, кто постарше, в наше нестабильное время стремятся к связи с корнями и историей. Одежда из той эпохи помогает почувствовать эту связь на самом простом уровне. Это не просто платье, а "то самое платье", в котором мама ходила на свидания. Это не просто значок, а вещь, которой дорожили предки. В результате подъем популярности советской моды — это не только ода вещам, но и отклик на глубокие чувства, которые эти вещи пробуждают: стабильность, преемственность и спокойную уверенность в своих корнях.